Christopher Kane将领衔Mulberry重启成衣战略

随着 Mulberry 的复苏计划初见成效，这家著名的皮具品牌正迈出重要一步：重返成衣领域。而负责领衔此次回归的人选正是——Christopher Kane。英国最受喜爱的两个名字展开深度合作，这对双方的拥趸而言无疑是重大利好。

在 2023 年同名品牌业务关闭之前，Christopher Kane 一直是伦敦时装周的中坚力量。此后他一直保持相对低调，仅在 2 个月前通过与 Self-Portrait 合作复刻其千禧年代经典造型而收获广泛好评。

与此同时，自 2020 年担任创意总监 5 年之久的 Johnny Coca 离职后，Mulberry 便退出了成衣品类。该品牌自 2017 年初以来也从未在伦敦时装周举办过发布会。

现在，Mulberry 首席执行官 Andrea Baldo 将这一挑战交给了这位苏格兰设计师（及其长期合作伙伴、姐姐 Tammy）。他们目前正致力于开发 2027 春夏系列，并计划于今年秋季的伦敦时装周正式亮相。

Mulberry 近年来一直陷入苦战，甚至引起了以收购陷入困境品牌著称的 Frasers 集团的关注。尽管 Frasers 仍是主要股东，但其收购尝试遭到了多数股东 Challice 的拒绝。Challice 于 2024 年将经营权交给 Baldo，事实证明，他迄今为止的表现非常出色。

虽然在 2024/25 财年销售额有所下滑，但 Mulberry 报告称，2025 年底的圣诞交易期表现强劲，这主要得益于全价销售组合及新品的推动。在将于本月（2026 年 3 月）结束的财年第三季度中，集团总销售额（包括实体零售、电商及批发）同比增长 5.3%，其中零售和数字渠道销售额在同比基础上增长了 11%。该品牌在英国本土以及至关重要的美国市场均表现优异。关于 2025/26 全财年的具体业绩，我们将在今年夏季获悉。

现在，Baldo 正在加大筹码，旨在将 Mulberry 从单纯的皮具品牌转型为生活方式品牌。虽然尚不清楚 Kane 会带来怎样的惊喜，但众所周知，他的整体风格倾向于性感与先锋（他在 2009 年至 2012 年担任范思哲 Versus 创意总监期间充分证明了这一点）。

这一动向对于英国奢侈品行业具有极其重要的意义。目前，英国极少有能在包袋、鞋履和服装全品类领域都具备全球影响力的奢侈品牌——Burberry 处于领先地位，Paul Smith 也不容忽视。在过去十年中，尽管规模较小，但 Mulberry 在伦敦时装周期间曾是 Burberry 的强劲对手。Christopher Kane 曾是伦敦最炙手可热的秀场门票之一，因此这位设计师与英国核心皮具品牌的结合，有望在走秀季甚至更长远的未来创造双赢。

当然，成功并非板上钉钉。正如我们所见，Mulberry 此前也曾涉足成衣领域，但随后又退回其核心业务。但这确实是一个令人兴奋的消息，我们将持续关注。