Rolex再度上调黄金腕表价格，超高净值买家热情不减

据两家奢侈品研究平台及两位交易商透露，Rolex本月在全球范围内将旗下黄金腕表价格平均上调5%，这是继1月份涨价之后今年内罕见的第二次提价，涵盖英国、香港及美国等主要市场。继1月份涨价（但并非全球统一调整，亦非专门针对黄金表款）后，此番提价折射出高端产品需求依然强劲，尽管整体奢侈品市场仍处于相对低迷的状态。

其他顶级奢侈品牌亦相继跟进。据研究平台WatchCharts市场营销总监Mark Xu透露，历峰集团旗下Cartier上月将旗下黄金腕表价格上调幅度最高达10%。历峰集团在年报中表示，旗下珠宝品牌——包括Cartier——已实施有节制的价格调整，原因是金价上涨与汇率波动。去年行业内同样出现不止一次的涨价，但彼时背景是美国进口关税——目前瑞士产品关税税率为10%，而瑞士正是全球最大的制表业中心。

二度提价令市场始料未及

"没有人预见到这一次。"美国认证二手腕表交易商Eric Boneta表示，Rolex今年的第二次提价令市场颇感意外。不过，行业分析人士指出，奢侈腕表市场正凭借将表款塑造为稀缺投资品的策略，持续锁定超高净值客群——尽管更多中产消费者已收紧了奢侈品消费。

据WatchCharts数据，今年1月Rolex在德国、香港、日本、英国及美国的腕表平均价格上涨6.2%。Rolex拒绝就此事置评，历峰集团亦未回应路透社的采访请求。

金价大幅攀升

自2024年以来，金价已近乎翻番，目前徘徊于每盎司4200美元附近。奢侈品研究机构Data&Data创始人Zouheir Guedri表示，Rolex、Richemont、LVMH、Swatch、Breitling及Chopard等旗下黄金腕表，均价较一年前上涨4%至6%。他指出，各大制表商正着力锁定仍有消费余力的高端客群，"引导客户转向贵金属材质与更高端的参考款型"。

部分表款的涨价幅度则更为显著：Rolex宇宙计型迪通拿（Cosmograph Daytona）白金款——这一表款因好莱坞演员Paul Newman在1970年代佩戴而享誉全球——目前在美国售价59100美元，今年累计涨幅达14%，较2024年更是上涨33%。

高端表款出口量大幅跃升

据Vontobel分析师数据，售价逾2万瑞士法郎（约合25038美元）的瑞士腕表出口量较疫情前水平翻番有余，占2025年行业总出口额244亿瑞士法郎的逾三分之二——而这一比例在2019年仅为22%。