De Beers大幅下调钻石价格，以应对买家群体萎缩

De Beers对其官方钻石价格进行了有史以来幅度最大的一轮下调，这可能意味着该公司持续多年、试图将价格维持在远高于市场水平的策略告一段落。

此次降价发生在De Beers大幅缩减其精选买家数量后的首次销售中。该公司认为，缩小买家范围是将更多钻石导向最强客户的关键策略。这一商业调整发生之际，中国奢侈品消费回落，以及合成钻石日益流行，正推动钻石行业陷入近年来最严重且持续时间最长的危机之一。

De Beers通常会尽量避免降价，因为其在市场上的巨大影响力意味着此类举措可能打击整体市场情绪。相反，这家Anglo American Plc旗下公司此前一直通过秘密销售折价出售钻石，同时仍将部分品类的官方价格维持在远高于市场通行水平的位置。但据知情人士透露，该公司长期坚持价格防线的努力在周一告一段落。当日，De Beers对其销售的几乎所有钻石类别进行了全面降价。

目前尚不清楚具体降价幅度。De Beers今年早些时候引入了“单行发票”政策——不再列出每一盒钻石的单独价格，而是开具一个总金额——这使得外界很难判断具体降价幅度。知情人士称，该公司还调整了部分钻石盒的组合，使得同类对比变得困难。由于讨论的是私人信息，这些人士要求匿名。

不过，买家表示，De Beers目前的定价已更接近二级市场水平。在二级市场中，交易商、切割商和抛光商相互买卖钻石。此前，De Beers的价格根据钻石类别不同，曾比市场价格高出5%至50%。该公司发言人拒绝置评。

7月的销售是De Beers在新销售合同下的首次销售。根据新合同，该公司缩减了其精选钻石买家群体。今年早些时候，De Beers通知其客户——即所谓“看货商”——买家数量将从约70家减少至45至50家之间。