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Léa MINERVE
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发布日期
2026-09-17 14:42:07
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Aigle任命Chris Kyvetos负责Lifeproof鞋履业务
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Léa MINERVE
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2026-09-17 14:42:07
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Aigle近日任命Chris Kyvetos负责推动鞋履业务转型，并主导全新鞋履平台Lifeproof的推出。该平台于本周三正式发布。Kyvetos曾联合创立Sneakerboy，目前还负责Frasers Group的品牌架构业务。此次加入Aigle后，他的任务，是重新梳理并延续这个始于1853年的品牌故事。
“我在鞋履行业已经工作超过20年，我的职业生涯始终建立在一个核心判断上：性能与生活方式会不断融合，也就是说，功能型鞋履最终会成为人们日常穿着的重要组成部分。Aigle是最早接受这一理念的品牌之一，至少在欧洲市场如此，而且这一实践已经持续了173年。因此，这与我整个职业生涯的方向高度契合。”
此次合作源自行业人脉、共同联系人，以及双方对于Aigle借助Lifeproof可以走向何处的共同想象。但从一开始，这个项目就并非被当作一季常规新品来推进，而这恰恰也是Kyvetos希望避免的。
“我从未把这看成一次简单的新品发布。我更愿意把它视为对欧洲最具分量的鞋履档案之一的重新激活。这套档案曾获得一代又一代欧洲和亚洲家庭的信任。我的工作，是利用当代技术与方法，重新诠释这些标志性产品以及它们背后的历史，这就是Lifeproof的基础。”
这种处理品牌档案的方式，并不是简单地把旧款重新翻出来，而是试图重新建立它们与当下的联系，这也成为Kyvetos策略中最值得关注的部分之一。
Aigle的历史产品中，已经有一些鞋款能够为这一方向提供基础。例如1990年推出的Tenere，将在2026秋冬重新演绎，售价120欧元起；此外还有售价160欧元的Flowlite，以及售价200欧元的Trek。相关鞋款的轮廓、结构和技术均经过重新调整，同时整体定位也有所提升。
这一切的起点仍然非常具体。Aigle本就诞生于橡胶工艺，以及为人们提供应对恶劣天气和自然环境保护的专业能力。如今，Chris Kyvetos希望把这一传统进一步延伸，转化为更适合当代生活方式的品牌承诺。
不过，这种对耐用性和适应性的强调，并不只针对传统意义上的户外爱好者。它所回应的是消费者生活方式的变化：越来越多人已经不愿意把城市穿着与周末出行完全区分开来。
“Aigle是一个价格相对亲民的高端品牌，定位介于时装品牌与日常基础款之间。Aigle消费者的生活方式是多元的——工作日在城市，周末去户外，而他们并不希望为此准备两套完全不同的衣橱。Lifeproof正是为这样的消费者而设计，这本身也是品牌DNA的一部分。”
因此，Lifeproof真正要解决的问题，与其说是业务多元化，不如说是把Aigle品牌长期存在、但过去并未被充分强调的一部分重新推到台前。
Kyvetos也强调，自己对这一项目的参与不会只停留在一两个季度。“这是一个持续推进的过程，而不是只做一两季的项目。”
这一新方向推出之际，Aigle已经拥有相当成熟的国际业务基础。2025年，Aigle全球营业额达到2.61亿欧元，目前共有344个零售网点，其中欧洲59家，亚洲285家。中国大陆市场共有194家门店，此外香港有19家、台湾26家、日本38家、韩国7家、蒙古1家。品牌目前并未披露线上业务在整体营收中的具体占比。
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