FN团队
2026-11-11 17:05:28
深耕文化根脉，中国时尚品牌构筑审美新范式
FN团队
2026-11-11 17:05:28
作为进博会连续七年的“老朋友”，国际审计、税务与咨询公司富睿玛泽以“智领未来，助您先行”为主题，在进博会期间举办近20场嘉宾云集的主题论坛与演讲，就跨境运营与全球化布局、数智化业财融合、消费市场趋势、企业人才策略与社会价值共创等话题持续输出专业洞见，助力企业在经济不确定性、技术创新与监管要求交织的复杂格局中先行一步，赢得长足发展。
当中国服装以7620亿元的跨境电商出口额走向世界，一个值得思考的问题被引出：规模之外，中国品牌如何被世界记住？今年，富睿玛泽在进博会现场围绕“中国品牌”议题的深度研讨已迈入第六个年头。长期以来，富睿玛泽始终以观察者和推动者的身份，紧跟中国品牌由“制造”向“创造”的蜕变历程，持续提供具有前瞻性的洞察研判。11月8日，四位中国本土品牌创始人与掌舵者——片断品牌联合创始人金宏渊、斯夏CAIRA品牌主理人晴朗、UNICA品牌创始人杨婷及荷言HEYEN国风服饰品牌创始人周立言做客《从历史、文化到哲学：中国品牌如何构建独立的审美语言》主题论坛，与主持人蘩蒔时尚FASHION THINK出品人、北京盛世嘉年国际文化发展有限公司董事长王军就该话题分享各自观点。
立足市场近20年，片断品牌联合创始人金宏渊在圆桌论坛上分享了审美迭代下品牌长期运营的逻辑。他表示，片断始终以“舒服即时尚”为核心理念，“舒服”并非仅停留在面料与体感层面，更涵盖品牌视觉、展陈空间等多维度的全方位愉悦体验，这正是片断独特的审美追求。
面对“如何平衡个人审美与消费者需求”的提问，金宏渊提出了片断特有的“为与不为”哲学：“不为，是坚定守住品牌基因和风格边界，不盲目追逐流行趋势；为，则是保持开放姿态，深入洞察消费者的真实需求，通过门店与线上互动倾听他们的声音与感受，将中式设计审美自然融入产品，在品牌坚守与市场需求之间找到精准平衡。”
他坦言，作为走过19年的商业品牌，片断始终在“取与舍”“分寸感”中寻找答案。未来，片断将继续探索“有态度的设计与商业”之间的融合路径，并借助AI等新技术驱动内容与效率升级，同时也希望将十多年的实践经验分享给更多年轻品牌，共同推动中国时尚产业的进化与成长。
斯夏CAIRA品牌主理人晴朗则从在地文化视角出发，分享了一条独特审美路径。“在我看来，斯夏的每一季系列都是我们的生活日记。”她介绍道，因为品牌扎根福州，所以自己从生活视角里福州及周边城市探索的感受出发，榕城自然风貌、古厝建筑结构线条、福建民俗活动等文化中汲取到灵感，从而产生思考，本土文化对于她来说，更多的不是在地文化的价值而是地域性对创作的影响。这些年先后推出《向旧物道别》《不修BUXIU》《流落民间的线条》等多个与城市文化深度绑定的系列。她认为，构建独特审美语言的前提，是专注打造属于自己的真实世界，而非盲目追逐市场热点。“做品牌最核心的是真诚与知行合一。故事不能凭空编造，设计要和真实的生活感受对齐，从思考起点出发，到版型、面料、工艺，再到线上视觉、线下展陈，要贯穿同一主线。”她表示，未来会继续邀请消费者走进品牌故事，让服装成为连接人与本地文化的载体，在真诚的表达中自然生长出品牌的辨识度。
“现在消费者更愿意购买一种生活方式，更向往美好生活的具体样貌。”面对不断更迭的消费市场，UNICA品牌创始人杨婷观察到消费者从“追逐符号”到“向往生活”的心态转变。基于这一判断，她从自我视角出发，强调了个体经验在审美构建中的核心价值。她会把日常生活划分成不同场域，由此设计不同状态下的着装：“我一直坚信，我的审美就是消费者的审美——我也是普通消费者，我在不同生活场景里想穿的衣服，就是用户真实的需求。”杨婷认为，每个人对生活的独特理解都可以成为品牌的内核。“做品牌本质上是表达自我。我一直希望，品牌能成为我人生故事的载体，把我的审美、我的思考留存下来，这也是我创立品牌的初心。”
荷言HEYEN国风服饰品牌创始人周立言结合自身跨界背景，解读了国风审美从元素堆砌到文化提纯转化的升级路径。“这几年国风消费最明显的变化，是大家从为传统元素、传统面料买单，转向为设计和审美买单。”她表示，以往消费者选中式服饰，只要有盘扣、宋锦等传统元素就愿意付费；而现在，消费者既认同文化价值，也回归服装本身，看重设计感、实穿性与审美表达，国风审美正在经历从“写实”到“写意”的升级。她认为，文化出海不需要刻意说教，只要设计足够有审美和辨识度，自然会有人愿意探究背后的故事与文化内涵。谈及品牌长期发展，周立言强调：“世界上最难造假的就是时间。做品牌要沉下心，学会和时间做朋友，坚持做喜欢且擅长的事，自然会沉淀出独有的品牌价值。”
深耕在地文化获取创作养分，坚持特有的审美哲学建立品牌辨识度，在商业价值与艺术表达间找到可持续的平衡——都是当下中国品牌构建核心竞争力的关键路径。随着中国时尚产业从“制造出海”稳步迈向“品牌出海”，这些独特而鲜明的审美语言，正是中国品牌最有分量的文化名片。
（图片及文字均来自富睿玛泽）
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