尽管利润下降，Manolo Blahnik依然保持增长信心

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尽管Manolo Blahnik仍是一个相对较小的独立品牌，在一个由财力雄厚的全球巨头主导的奢侈品世界中，Manolo Blahnik依然保持乐观。尽管去年收入和利润有所下降，但公司正计划在2025年通过全球扩张实现反弹。

公司刚刚公布了“稳健的营业利润”和“迄今为止的第二好年”，但显然无法完全避免去年奢侈品行业放缓的影响。据悉，截至12月底的12个月内，营业额从1.182亿欧元下降至1.065亿欧元。税前利润下降了30%，达到1540万欧元，符合集团的预期。不过，营业利润仍然占总收入的15%。

显然，与2022年的数据相比，这一结果很难匹敌，毕竟2022年是其有史以来最好的年份，受益于疫情后消费反弹。

数字与公司预期一致，公司表示在去年“在为国际增长奠定基础方面取得了良好进展。集团在系统基础设施上进行了大量投资，并在2023年初实施了一套新的ERP系统。这改善了整个供应链，并统一了报告流程，提高了整个业务的效率。”

此外，公司还在去年9月收购了位于伦敦西区梅费尔的英国全球总部“大楼”，进一步巩固了其作为英国品牌的根基。新总部无疑令人印象深刻，将该地区显而易见的历史元素与低调的奢华感结合在一起。它位于伦敦Old Burlington街一座一级保护的乔治亚建筑中，拥有超过14500平方英尺的办公空间和一个“壮观”的展厅。

至于去年面向客户的投资，公司对其网络商店进行了彻底的改造，“提高了转化率指标”，并在9月推出了“The Craft Room”，这是其获奖的50周年数字档案的第二阶段，使用虚拟现实（VR）技术。这些虚拟档案至今已吸引了超过一百万次浏览。

男士产品的表现也表现出色。公司于2022年底启动了男装宣传计划，并在2023年持续推进，导致这一品类的销售贡献“持续增加”。

Manolo Blahnik没有给出2024年的具体数据，但表示“由于市场上持续的宏观经济和地缘政治阻力”，公司继续“在推进全球战略投资计划的同时谨慎管理成本，预计2025年消费者信心将恢复”。

今年春天，作为面向未来的计划之一，公司宣布与Bluebell Group在香港成立合资企业，“从而明确了在亚洲地区的更广泛增长计划”。2024年的首家店铺已经在Lee Gardens开业。

此外，公司还在中国设立了独资企业（WFOE），并将在2024年底开始营业。公司将在中国大陆的首家店铺将位于上海。

北美和欧洲仍然是公司关注的重点，预计明年年初将在这些地区开设“关键门店”。目前公司正在为在迈阿密设计区和米兰的新店做准备，这两个城市是品牌首次直接经营零售业务的城市。

CEO Kristina Blahnik对此表示：“正如预期的那样，2023年我们的业绩在2022年非凡的销售和消费者需求之后出现了再平衡，同时面临挑战的宏观经济和地缘政治环境。然而，在这种背景下，我们仍然很高兴能够报告我们的第二好年份，表现符合我们的商业计划。

“在2024年，我们将看到需求继续调整至疫情前的水平。我们利用这一时期对D2C和B2B模式进行了重组，做出了整合批发网络和开发自主分销渠道的深思熟虑的决定。

“我们在2023年在全球扩张计划方面取得的战略进展，以及对团队、基础设施和新伦敦总部的投资，使我们处于消费者信心恢复后能够增长的有利地位。

“Manolo Blahnik作为一个独立的传统品牌，拥有长期的、财务稳定的商业模式，使其能够灵活应对不断变化的环境。”

撰文：Sandra Halliday

尽管利润下降，Manolo Blahnik依然保持增长信心

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