Hugo Boss第一季度营收与利润双降

5月5日，Hugo Boss 公布的 2026 年第一季度财报显示，尽管销售额和利润有所下降，但公司表示这种下滑是其专注于“CLAIM 5 Touchdown”战略过程中的“蓄意”结果，且营业利润数据高于分析师预期。这家德国高端时尚巨头表示，集团销售额下降 6% 至 9.05 亿欧元，反映了其对品牌和渠道进行的战略性重新调整。

Boss 品牌销售额为 7.79 亿欧元，按固定汇率计算下降 3%，按报表汇率计算下降 7%。核心举措持续支撑品牌势头，业绩受到旨在加强长期品牌资产的战略行动影响，尤其是在女装领域。同时，得益于偏向休闲装的产品组合，男装在本季度表现出更强的韧性。

Hugo 品牌销售额为 1.25 亿欧元，跌幅较大，按固定汇率计算下降 21%，按报表汇率计算下降 23%。该品牌的战略是强化长期品牌资产，明确专注于提升其“当代剪裁”的身份。作为此过程的一部分，Hugo 正在将其产品线精简为一个核心品牌系列，以确保在不同穿着场合提供更聚焦且一致的产品组合。

欧洲、中东和非洲（EMEA）营收按固定汇率下降 8% 至 5.68 亿欧元；美洲地区按固定汇率下降 5% 至 1.88 亿欧元；亚太地区实现恢复性增长，按固定汇率计算增长 1%，但受汇率折算影响，报表营收下降 6% 至 1.23 亿欧元。

零售业务按固定汇率下降 3% 至 5.1 亿欧元。公司优化了门店网络，全球范围内关闭了 15 家独立门店（主要原因是租约到期）。批发业务跌幅更深，按固定汇率下降 10% 至 3.69 亿欧元。这归因于公司追求“卓越分销”，包括更精选的产品组合和合作伙伴网络优化，同时也受到约 2000 万欧元的发货时间节点变动影响（从 2026 年第一季度提前到了 2025 年第四季度）。

尽管营收下滑，公司仍有亮点：毛利率提升了 110 个基点至 62.5%，主要得益于采购效率的提高；息税前利润（EBIT）为 3500 万欧元（去年同期为 6100 万欧元），但高于分析师此前约 3000 万欧元的预期；租赁前自由现金流从去年同期的负 6600 万欧元改善至 3300 万欧元，这主要得益于库存水平同比大幅下降 13%。

本季度市场推广投入占销售额的 7.3%。亮点包括：米兰时装周 Boss 走秀使品牌跻身米兰时装周社交媒体参与度前十名；大卫·贝克汉姆（David Beckham）推出了合作系列的第三波产品，在柏林和 KaDeWe 百货举办了专属活动；配合 2026 春夏系列发布，推出了名为 “Red Means GO” 的全新品牌宣言；成立了专门的男装和女装两大业务中心（Powerhouses），标志着品牌重新定位的又一里程碑。

首席执行官 Daniel Grieder 表示：“继 2025 年成功收官后，我们带着清晰的路线图进入今年。然而，受中东近期局势影响，第一季度的市场环境变得更具挑战性。在此背景下，我们专注于自身可控的部分，果断进入 ‘CLAIM 5 Touchdown’ 的执行阶段。这些主动采取的行动虽然反映在顶线营收上，但却是我们结构性重塑业务、强化长期盈利质量的具体第一步。”

Hugo Boss 重申了全年展望，预计汇率调整后的集团销售额将出现中至高单位数的下降，EBIT 预计在 3 亿至 3.5 亿欧元 之间。尽管宏观环境和地缘政治（特别是中东局势）仍存不确定性，但公司对其战略转型保持信心。