On昂跑第二季度销售额不及预期

瑞士运动品牌On周二公布的第二季度净销售额低于华尔街预期，反映出消费环境趋紧以及美国关税成本上升带来的压力。

On管理层强调，公司正将盈利能力置于销量增长之上，并警惕降价促销可能对品牌定位造成的影响。截至6月30日的季度内，On净销售额达到8.503亿瑞士法郎（约合10.5亿美元），低于分析师预期的8.7816亿瑞士法郎。不过，公司将全年毛利率预期由此前的64.5%上调至至少65%。

On成立于2010年，以采用独特镂空鞋底设计的运动鞋闻名。近年来，品牌迅速进入长期由Nike和Adidas主导的运动服饰市场，并持续抢占两大品牌的市场份额。此前，Adidas因季度利润未达预期，股价一度下跌约12%。

On目前预计，按固定汇率计算，全年净销售额将在34.7亿至35.6亿瑞士法郎之间，较此前约35.1亿瑞士法郎的单一预期区间有所扩大。

作为On的核心市场，美洲地区贡献了公司超过一半的营收。第二季度，该地区销售额按固定汇率计算增长13%，低于第一季度的17%。与此同时，On在核心市场以外仍保持强劲增长，其中亚太地区销售额按固定汇率计算大幅增长54.7%。

On创始人兼联合首席执行官David Allemann表示：“我们正在证明，一个品牌可以在不牺牲高端定位的前提下实现全球规模化发展。第二季度业绩体现了这种经营纪律——全球净销售额保持强劲增长，自营渠道显著扩张，毛利率表现尤为突出。”

他进一步表示，稳健的财务实力使公司能够继续投资于推动长期发展的关键领域，包括建立真实的品牌连接、打造高端消费体验，以及持续推动产品性能创新。由创始人主导的经营视角，也让On能够专注于长期正确的决策，致力于在未来数十年打造全球最具高端定位的运动品牌，并建立持续增强的财务表现。