森马服饰上半年净利润增长47.45%

8月18日，浙江森马服饰股份有限公司发布2026年半年度报告。期内，公司实现营业总收入67.22亿元，同比增长9.32%；归属于上市公司股东的净利润为4.79亿元，同比增长47.45%；扣除非经常性损益后的净利润为4.72亿元，同比增长59.27%。

盈利能力同步改善。上半年，森马服饰服装业务毛利率达到47.78%，同比提升0.99个百分点；经营活动产生的现金流量净额由上年同期净流出2.77亿元转为净流入2.69亿元。截至6月底，公司总资产为172.51亿元，归属于母公司所有者的净资产为114.63亿元。

从业务结构来看，童装仍是森马服饰最重要的增长引擎。以巴拉巴拉为核心的儿童服饰业务实现收入48.27亿元，同比增长11.92%，占总营收的71.81%；以森马为代表的休闲服饰业务收入为17.82亿元，同比增长3.43%，占比26.51%；其他品类收入约1.12亿元，同比增长0.16%。这意味着，公司新增收入主要由童装业务贡献，成人休闲服饰虽然恢复增长，但整体增速仍较为温和。

2026年以来，森马服饰持续推进“双主力、双潜力、全球化”战略。其中，森马品牌围绕“再造新常服”推进产品与形象升级，通过“大师系列”、成套化设计、线下快闪及主题门店等方式强化品牌表达，并将产品场景进一步延伸至都市通勤、日常休闲和轻运动户外。品牌还在上海开设SEMIR STUDIO概念店，尝试通过限定系列和更具设计感的零售空间，重新连接年轻消费者。

在线下渠道方面，截至6月30日，森马服饰共有7617家门店，其中直营店1027家、加盟店6563家、联营店27家。与年初相比，门店总数净减少314家，收缩主要来自加盟渠道；直营门店数量则基本保持稳定，反映出公司仍在推进低效门店调整与渠道结构优化。

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