全球美妆企业玫琳凯拓展“My Shop”平台

玫琳凯首席执行官Ryan Rogers周三在声明中表示：“我们正在重新定义玫琳凯的发展方式。公司正持续投资技术和研发，打造更顺畅的数字化体验，同时保留一直以来令玫琳凯与众不同的人际连接和社区感。从Mary Kay My Shop的推出，到新一代产品创新以及以使命为导向的社会影响项目，每一个进展都体现了公司转型背后的动力。”

My Shop最初于2025年在美国和德国推出，旨在优化消费者购物体验。消费者可以直接在线购买玫琳凯产品，同时与美容顾问建立联系，获得个性化服务。玫琳凯的独立美容顾问也可以拥有自己的个性化线上店铺，并与品牌电商平台和社交媒体连接，从而同时在线上和线下触达消费者。在当前电商已占美妆销售额62%的背景下，这一模式的重要性日益提升。

Rogers表示：“基于超过60年的创业传统，我们正在重新构想消费者与玫琳凯互动的方式，在他们交流、购物和分享的各个场景中提供服务，同时为独立美容顾问创造更多机会，帮助他们在快速发展的数字化环境中成长。在公司各业务团队的推动下，玫琳凯正将更大胆的发展目标转化为战略增长，并为不同利益相关方创造长期价值。”

根据欧睿国际的数据，玫琳凯近期连续第四年被评为全球护肤和彩妆领域排名第一的直销品牌。

与此同时，玫琳凯旗下“Pink Changing Lives”社会影响力项目目前已通过现金及实物形式，累计向全球相关公益项目提供超过2.3亿美元支持。

为适应市场变化，玫琳凯也在持续减少塑料使用，并加强对当代产品组合的投入，包括智能护肤、更具包容性的底妆创新、强调自我表达的彩妆产品，以及健康生活相关解决方案。