欧莱雅第三季度销售额超出预期，中国市场需求回暖推动增长

法国美妆集团欧莱雅（L'Oréal）10月22日周四公布的第三季度销售额超出市场预期，主要得益于高端香水、护肤及护发产品需求增长，尤其是中国及新兴市场的强劲表现。

旗下拥有CeraVe适乐肤、Prada香水等品牌及产品的欧莱雅集团表示，今年7月至9月，集团销售额达到115.6亿欧元（约合129.5亿美元），经调整后的可比销售额同比增长7.7%，高于Visible Alpha调查中分析师普遍预期的5.9%。

欧莱雅首席执行官Nicolas Hieronimus在声明中表示：“在充满挑战的市场环境下，全球美妆市场再次展现出韧性，而我们的增长速度继续显著领先于整体市场。”

在整体消费品行业表现低迷的背景下，美妆行业成为少数保持活力的领域之一。部分分析师及企业高管将这一现象归因于“口红效应”，即消费者在经济环境承压时，仍愿意通过购买价格相对可及的轻奢产品犒赏自己。此外，产品创新及线上销售渠道的快速发展，也为美妆市场增长提供了支撑。

在去年增长放缓后，欧莱雅进一步加大了产品创新力度，尤其是在集团重要的护肤品类。随着消费者对精准化、针对性美容产品的需求提升，卡诗（Kérastase）新推出的高端洗发产品，以及理肤泉（La Roche-Posay）的防晒产品和精华液，成为集团增长最快的产品线之一。

与此同时，欧莱雅也开始关注使用GLP-1类减重药物的消费者，推广旨在改善面部皮肤松弛等相关变化的美容产品，进一步拓展细分市场需求。

作为欧莱雅集团的重要业务板块，高档化妆品部贡献了集团超过三分之一的营收。第三季度，该部门可比销售额同比增长7%，明显高于市场预期的4.5%。这一表现主要得益于Prada Paradigme等香水产品的旺盛需求，以及中国市场销售增长的加速。

经历连续两年的收缩后，中国美妆市场重新恢复增长。随着中产阶层消费者逐渐将消费支出从入门级奢侈品转向高端美妆产品，市场需求出现回暖迹象，也为欧莱雅等国际美妆集团带来新的增长动力。